Cat :
1. Gardez votre contenu natif à Snapchat
Comme nous l’avons mentionné précédemment, Snapchat est tout au sujet de l’authenticité et de la liberté d’expression à travers AR. Les utilisateurs ne veulent pas avoir l’impression de regarder une publicité. Au contraire, ils veulent se connecter émotionnellement, alors n’ayez pas peur de garder votre contenu du côté brut.
Pour commencer à créer du contenu Snapchat, assurez-vous que vos snaps sont pris verticalement et en résolution plein écran. Ensuite, vous pouvez utiliser les filtres intégrés, les emojis et les fonctions de dessin pour rendre votre contenu plus attrayant. Pour des points bonus, l’inclusion de visuels inspirés de Snapchat peut aider vos campagnes à paraître plus naturelles et à s’intégrer plus harmonieusement aux autres conversations sur la plateforme.
Notez que Snapchat encourage les marques à publier des vidéos de la taille d’une bouchée et ne dépassant pas six secondes, alors n’oubliez pas de garder vos snaps courts. De cette façon, vous pouvez atteindre votre public d’une manière organique et non intrusive. Pensez également à inclure du son si possible, car 64 % des publicités Snapchat sont visionnées avec le son activé. Vous souhaitez en savoir plus ?
2. Partagez votre Snapcode sur d’autres plateformes
Pendant que vous développez votre audience sur Snapchat, n’oubliez pas de générer du trafic à partir de vos autres canaux. Par exemple, vous pourriez partager votre Snapcode sur votre compte Facebook, et inviter vos followers à rejoindre votre nouvelle chaîne pour avoir accès à du contenu privé.
Pour que cette stratégie réussisse, vous devez vous assurer que vos snaps sont uniques à la plateforme et que votre public ne les trouvera nulle part ailleurs. Snapchat est différent des autres réseaux, car les utilisateurs doivent ajouter quelqu’un comme ami pour avoir accès à son contenu.
Des entreprises comme NARS ont utilisé cette fonctionnalité pour créer un sentiment d’exclusivité. L’entreprise a exploité ses comptes Instagram et Twitter pour taquiner ses followers avec des aperçus furtifs de sa prochaine collection de maquillage. Cependant, ces aperçus n’étaient disponibles que pour une durée limitée, et uniquement pour ceux qui ajoutaient » NARSsissist » comme ami.
La campagne s’est avérée très réussie et a généré beaucoup de buzz pour la marque. Vous pourriez la reproduire pour tout contenu unique que vous souhaiteriez offrir, comme des regards en coulisses, un accès en direct à des événements ou la sortie de nouveaux produits.
Pour créer un Snapcode, allez dans Réglages puis Snapcodes dans votre compte. Vous pourrez ajouter votre URL et une image qui s’insère dans l’icône fantôme de Snapchat. Vous pourrez ensuite poster le Snapcode où vous le souhaitez. Vos followers pourront le scanner avec leur appareil photo et se connecter directement avec vous.
3. Appliquez des géofiltres
Les géofiltres sont un type particulier de filtre que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs snaps. Cette fonctionnalité dépend de l’emplacement, c’est donc un excellent moyen pour les entreprises locales d’interagir avec les clients qui visitent leurs locaux ou assistent à des événements dans la région.
Vans a utilisé cette fonctionnalité avec un succès étonnant. Pour célébrer son 50e anniversaire, l’entreprise a créé des géofiltres nationaux et à la demande que les utilisateurs pouvaient déverrouiller chaque fois qu’ils visitaient un point de repère lié à son histoire. La campagne a connu un tel succès qu’elle a touché plus de 32 millions de Snapchatters. Mieux encore, un utilisateur sur cinq a partagé ses snaps décorés de Vans avec ses amis.
Les entreprises peuvent acheter des filtres via le Gestionnaire de publicités de l’appli. Vous pouvez créer votre design en ligne via l’espace créateur de Snapchat, où vous pouvez télécharger votre propre œuvre d’art ou personnaliser l’un des modèles préétablis.
4. Tirez parti des stories Snapchat
Un snap moyen disparaît dès que le récepteur l’a vu. Cependant, les stories durent 24 heures, elles offrent donc plus de possibilités.
Une story est une compilation d’images ou de vidéos que les utilisateurs visionnent de manière chronologique. C’est un excellent moyen de partager les valeurs qui sous-tendent votre marque, de montrer vos routines quotidiennes ou de susciter un engouement en temps réel autour d’un événement.
Vingt-quatre heures, c’est encore peu, donc vous pouvez aussi tirer parti de cette urgence avec des ventes flash, des remises spéciales, des cadeaux publicitaires ou des teasers. De plus, les histoires peuvent inspirer le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est extrêmement précieux lorsqu’il s’agit de construire une preuve sociale.
Plus de 71 % des consommateurs se sentent plus à l’aise pour acheter un article après avoir vu un autre client valider sa qualité. Par conséquent, il est intelligent d’encourager l’UGC comme les avis ou les photos de produits, en échange de coupons ou d’autres incitations que votre public pourrait apprécier.
5. Utilisez les publicités Snapchat
Enfin, veillez à dynamiser vos campagnes avec des publicités Snapchat. Elles sont considérées comme très efficaces, le taux de swipe-up étant en moyenne cinq fois plus élevé que sur les autres plateformes.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, la communauté Snapchat est très interactive et susceptible de faire des achats en ligne, la création d’une campagne publicitaire sur cette plateforme pourrait donc valoir l’investissement. Comme les autres plateformes, Snapchat vous permet d’ajuster vos dépenses quotidiennes en fonction de votre budget. Vous pouvez également mettre vos campagnes en pause à tout moment, et surveiller les performances de vos annonces avec le gestionnaire d’annonces de Snapchat.
Il existe différents types d’annonces parmi lesquels vous pouvez choisir. En fonction de vos objectifs, Snapchat vous donne le choix entre trois campagnes :
- Campagne de sensibilisation : Choisissez cette option si vous souhaitez faire connaître votre entreprise ou votre produit aux Snapchatters et développer votre following
- Campagne de considération : Cette option est excellente pour augmenter le nombre de vues de vidéos, générer du trafic vers votre site Web ou générer des leads
- Campagne de conversions : Utilisez la fonctionnalité Snap Pixel pour appeler à des actions spécifiques sur votre site Web ou votre application, et augmenter les ventes via votre catalogue de produits
Une fois que vous avez établi les objectifs de votre campagne, vous pouvez choisir parmi différents formats publicitaires, tels que :
- Vidéo ou image unique
- Affiches de collection pour présenter des produits
- Histoires
- Lentilles AR interactives
- Affiches de filtre
- Publicités non-sautables
Enfin, Snapchat vous permet de cibler votre public en fonction des emplacements, des intérêts, des comportements et des données démographiques. De plus, vous pouvez faire correspondre les Snapchatters à votre liste de clients existante à des fins de reciblage, atteindre des publics sosies et engager des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web.
Conclusion
Le marketing sur Snapchat peut être un outil efficace pour se connecter à un public plus jeune. Il s’agit également d’un domaine relativement nouveau à explorer, puisque seulement 30 % des spécialistes du marketing américains l’utilisent. Par conséquent, il vaut la peine de sauter à bord tant que la concurrence est faible. Une fois que vous serez devenu maitre dans l’utilisation de cette application, n’oubliez pas de vous renseigner sur : comment supprimer un compte snap !
